Две новых книги об искусстве слова
1. Натали Голдберг, "Человек, который съел машину. Книга о том, как стать писателем"
Издательство "Альпина Паблишер", 2017
ISBN: 978-5-9614-5818-3
Издательская аннотация: Натали Голдберг пишет легко, нестандартно и с юмором, и вдохновляет на это своих читателей. Она учит писать спонтанно (не останавливайтесь, держите руку на бумаге), прислушиваться к себе и миру вокруг (писать - на 90 процентов значит слушать) и ежедневно практиковаться (пишите на время). В основе ее творческого метода лежит дзен-медитация, и Голдберг объясняет, как с ее помощью можно раскрыть свои писательские способности. Также вы найдете в этой книге советы, как справиться с внутренним сопротивлением, нехваткой идей, прокрастинацией и всеми остальными сложностями, с которыми сталкивается каждый автор.
* * *
От себя прибавлю, что медитативные техники в писательстве неизбежно напоминают "Мадам Оракул": как героиня занималась автоматическим письмом. С другой стороны, мне эту книгу очень хвалили. Якобы гораздо круче разрекламированной (в том числе с моим участием) Энн Ламотт.
2. Анастасия Соколова,
Издательство "Индивидуум паблишинг", 2017
ISBN: 978-5-9908862-2-3
Издательская аннотация: Анастасия Соколова окончила факультет журналистики МГУ. В разные годы была главным редактором журнала Bravo, заместителем главного редактора журнала Glamour, главным редактором Сondе Nast Creative Studio. С 2014 года работает шеф-редактором Vogue.
Перед вами ключ к профессии "редактор журнала". Здесь и история глянца в России, и словарь терминов, и правила работы с пресс-релизом, и секреты удачного интервью, но главное - описано, как рассказывать истории, чтобы их было интересно читать. В эпоху многомерного потребления информации за внимание читателя борются десятки СМИ, брендов, интернет-роботов. Как отличаться от других? Как привлечь и удержать читателя? Язык, речь, письмо - это власть. И эта книга поможет вам быть во всеоружии.
* * *
Предисловие А. Зимина начинается с фразы: "Российская глянцевая журналистика имеет много общего с социалистическим реализмом". Ещё цитата, довольно пространная:
Женщины — это идеальные потребители, по крайней мере в эпоху первоначального накопления, когда мужчины еще думают, как заработать, женщины уже готовы тратить. Статистика показывает, что рекламное сообщение, адресованное женщине, будет встречено куда более лояльно, чем сообщение, адресованное мужчине. Мужчины в среднем более консервативны в потребительских привычках. Динамика эта со временем меняется, то есть и мужчины, и женщины движутся в сторону некоего усредненного покупателя с похожим набором реакций и потребностей. Но в России эта тенденция пока отстает от западных аналогов. Кроме того, чисто этнографически в России это сближение долго будет напоминать соревнование Ахиллеса и черепахи. Ахиллес-мужчина не может догнать женщин просто потому, что женщин банально больше.
Неслучайно, что рынок журналов потребления до сих пор — по преимуществу рынок женских журналов. И не только в России. В США, Англии и Германии ситуация та же.
Апелляция к женской аудитории, позиция журналиста, недалеко ушедшего от продавца отдела парфюмерии, разумеется, не могли не повлиять на стилистику, язык, образную систему русского глянца. Большинство его авторов, особенно на первом этапе, отличала звериная серьезность. Примерно как у писателей времен соцреализма. В заключение, правда, Зимин оговаривается, что сейчас в обиход вошли международные стандарты, и о них-то речь и пойдёт. Но то, что мне удалось пока осилить - тут терпеливее моих очи нужны - сплошь наша марка, местами переходящая в нашу карму. "Не просто энтертейнмент, но инфотейнмент", честное слово, так и написано! Из интервью А. Карагодина, редактора:
— Андрей Васильевич, опишите читательницу Vogue!
— Это городская западная женщина. Она хочет, чтобы ей объяснили, что модно, как быть красивой, что читать и знать, чтобы блистать перед другими и перед самой собой.
— Как писать, чтобы ей было интересно читать?
— Все просто: нужно владеть русским языком и знать общемировую культуру.
То есть открытым текстом: читательница существо ведомое, управляемое и само хочет быть управляемой. Как домовые эльфы сами хотят делать бесконечную уборку, а раки любят кипяток. Странное чувство: рекламирую в женском сообществе книгу о грамматике гламура. Но врага надо знать в лицо. И врагиню тоже.